12年，你还记得12年前的城市？
12年，你还记得12年前自己的模样？
12年，你还记得创业的初心与坚持吗？
12年，的12年，易果的12年。
探索12载，易果要做新零售赋能者
易果是全国最早的生鲜电商，历经12年，已成长为中国最大的生鲜平台。易果的12年，同时也是生鲜电商在中国市场的12年。新零售时代，易果要将12年的生鲜能力沉淀下来，做新零售背后的赋能平台。
12年里，易果的成长轨迹，也可以说是中国生鲜电商的成长轨迹。我们能看到，近两年来，易果的战略和定位是在不断具象化的。时间穿梭回到12年前，易果创始团队在仓库中观察进口水果通过易果走进千家万户，原以为把水果从仓库送到消费者家里，这不是很容易的事情吗？屡受挫折后，他们认为这件事值得他们用余生为之奋斗，一咬牙已经12年了，12年来，易果的标签从生鲜电商，成长为拥有三个大的业务事业部的集团，分别是物流“安鲜达”，供应链“云象供应链”，全渠道销售网络，合称为易果“新零售”，易果主体也由易果网更名为易果集团。
12年来，易果坚韧的探索精神支撑着一切，2005-2014年，是蛰伏的10年，在这10年中，易果把电商生鲜的业务流程跑通，见证着消费者第一次网购生鲜的历史时刻，2015年易果第一次业务扩充，把冷链物流的配送部门成立独立公司叫“安鲜达”。给它的定位是为中国生鲜物流搭的一张最大的专网。2016年易果第二次业务扩充，把原有的供应链部门独立公司为“云象供应链”，励志成为中国生鲜标准制定者。
而这12年的磨砺中，易果团队也在成长，从参与者角色到行业领袖，在行业中的发声屡被从业者奉为皋臬，并称为行业的风向标，易果的领导层对概念的传达，不仅精确，而且用词时髦而生动，易果联合创始人金光磊，分别首次提出“生鲜2.0时代”、首次提出“生鲜已经进入DT时代”、首次提出“新零售赋能者”概念、首次提出“要成为U盘式企业”、首次提出“生鲜云”。每次能够引起媒体和同行共鸣的行业口号，竟然是易果提出，可见易果高层团队在讯息万变的时代中，对趋势信号捕抓足够的敏感，判断足够精确。
不变的，是易果的初心使命。“让食材的品质和便利，成就千家万户的幸福”，这句话没变过。
基于对农业复兴坚定的信仰
易果集团培育生态，做最重的事情，包括安鲜达、云象供应链。我们往后猜想，资金密集型和技术密集型的产业链条的布局，对于初创型企业来说都非明智之举。形同“沙漏现象”，产业上游和下游均是讯息万变的零散个体和机构，对于他们而言，诉求是相对的，如何高效连接对方？当这种连接的效率越高，连接的成本就越低，这种连接的品质越优，上下游的产业市场就会进一步被打开，“让食更易”这个创业初心的实现，还是靠中间的连接足够的高效。
那么如何提高连接本身，就是连接的标准化，安鲜达和云象供应链就是致力于此，进一步思考，这也是目前全产业链条的最核心的痛点。产业连接，易果用了一个时髦的概念将其概括“生鲜云”，这片云隐义是能够移动赋能，然而实际上耕耘并非如“云般”轻描淡写，都是重投入、强执行、拼毅力的活，需要对农业复兴有坚定的信仰、对投身生鲜行业有坚定的热爱，这种信仰和热爱基于强烈的社会责任感。
易果联合创始人金光磊多次提到：易果旗下安鲜达版块和云象供应链版块盈利是一个选择的问题，而不是能力的问题。在企业运营角度分析，任何一个业务板块盈利最优的阶段往往处于业务最成熟，然而结合生鲜行业行业上下游实际情况，下游销货端零散，上游生产端“土壤”贫瘠，整个行业处于孕育发展期，过早谈盈利，并没实际意义，对于像易果12年如一日的坚持，外界更应该多一点鼓励，少一点质疑。
易果未来要坚持做什么？
展望未来，金光磊认为易果把基础设施建设看做是对生鲜市场未来的投资，像安鲜达物流已经独立拆分，也在承担其他平台的订单配送。将来它还要朝着上游进军，承担货品的品控、分拣、组装等更多业务，打造一个大的供应链生态平台，以实现自我造血。
在完成安鲜达冷链物流的布局后，易果下一步目标是深入上游农产品端，通过一系列供应链将其转化为标准化商品。上游种植业现已非常成熟，唯一缺少的是对消费者需求的理解。现在易果要做的事情，就是把从海量用户处获得的大数据集成成产品标准输出给上游，让生产端能够分拣出用户想要的产品。简而言之就是创建整套“易果标准”。
我们相信，12年是一个轮回，2005年种下的树苗，年轮已经缠上12层，从靠外界喷灌到上顶烈日，下吸黄泉，独自成材，成长如日中天。下一个12年，我们期待那时独木成林，遮阴连片。
品牌新变革“新”在哪里？品牌为何要变革？实现新变革，品牌们需要做什么？
6月13日，亿欧零售将举办一场主题为“品牌新变革”的峰会，围绕新零售、传统品牌&新品牌、智慧零售、智能技术、品牌定位等方面开启本次大会序幕。
本次峰会拟邀头部品牌代表如雀巢、宝洁、星巴克、亿滋、波司登、七匹狼、名创优品等知名人士。
2019年6月13日，亿欧2019丨全球新经济年会——品牌新变革峰会即将举办，地点在上海·虹桥·世贸展馆，与更多大咖现场面基共同探讨，期待您的到来！
活动详情请戳“https://www.iyiou.com/post/ad/id/810”
